TikTok Shop retrasa su lanzamiento en España hasta finales de 2024

TikTok Shop, la plataforma de e-commerce de la popular red social, ha anunciado un nuevo retraso en su lanzamiento en España, ahora previsto para finales de año. Inicialmente planeado para octubre de 2023, este aplazamiento podría extenderse incluso hasta 2025. Las razones detrás de este retraso incluyen problemas técnicos y de cumplimiento, aunque la plataforma para vendedores ya está disponible en español y accesible únicamente bajo invitación.

¿Por qué TikTok Shop retrasa su llegada a España?

El retraso ha sido comunicado a los partners con los que TikTok ya trabaja en España, aplazando así su debut previsto inicialmente para febrero/marzo de 2023. Los problemas legales y de compliance fueron los primeros obstáculos que enfrentó la compañía, a los que se sumaron desafíos técnicos, aunque estos últimos ya han sido prácticamente resueltos.

El sistema de registro de vendedores en la plataforma está totalmente traducido al español y varias marcas y agencias ya tienen sus tiendas listas para operar. Sin embargo, la entrada a TikTok Shop se mantiene restringida mediante invitación exclusiva de la propia plataforma, como parte de un control exhaustivo del tipo de productos que se venderán en esta fase inicial.

Un éxito probado a nivel global

TikTok Shop se lanzó por primera vez en China en 2016, operando bajo el nombre de Douyin, y ha logrado un notable crecimiento en mercados clave como Estados Unidos, Reino Unido y el sudeste asiático. Desde su lanzamiento, la plataforma ha alcanzado una impresionante facturación de 4.000 millones de dólares anuales, con un GMV que superó los 20.000 millones de dólares en 2023, particularmente impulsado por el sudeste asiático.

En EE.UU. y el Reino Unido, donde TikTok Shop ya está en pleno funcionamiento, las marcas están obteniendo hasta un 30% de sus ingresos a través de la plataforma. Este éxito ha llevado a más de medio millón de vendedores a unirse al ecosistema en Estados Unidos, y se espera que las ventas en el país alcancen los 17.500 millones de dólares en 2024.

Perspectivas futuras y expansión en Europa

Además de España, TikTok Shop también tenía previsto su lanzamiento en Irlanda en octubre de 2023, aunque no se ha confirmado si este país experimentará un retraso similar. Lo que queda claro es que TikTok está enfocado en expandir su modelo de negocio global, con el objetivo de cuadruplicar su volumen de ingresos a corto plazo.

Impacto en las marcas y el e-commerce en España

El retraso en el lanzamiento de TikTok Shop en España puede tener implicaciones importantes para las marcas que esperaban aprovechar la plataforma durante la temporada navideña. Sin embargo, esta decisión estratégica podría permitir a TikTok optimizar el lanzamiento y evitar la alta demanda que genera dicha campaña, brindando un entorno más estable para su introducción en el mercado español.

TikTok Shop sigue generando grandes expectativas por su potencial para transformar el e-commerce en redes sociales, y a pesar de los contratiempos, España sigue siendo un mercado clave en los planes de expansión de la plataforma.